Le marketing digital est à un tournant. D’un côté, les cookies disparaissent. Le tracking devient flou, illisible et parfois bloqué. Résultat ? Une vision client de plus en plus fragmentée. De l’autre, l’Open Banking ouvre une nouvelle ère : les marques peuvent enfin accéder à une donnée fiable, factuelle, en temps réel, les paiements. C’est de ce croisement qu’est née FINCORY. Nous avons vu une opportunité unique : donner aux marques un nouveau levier pour comprendre et activer leurs clients.
Pendant des années, la personnalisation, le ciblage et l’attribution marketing reposaient sur les cookies et autres technologies de tracking. Mais ce modèle touche à sa fin : disparition des cookies tiers, restrictions imposées par les navigateurs, limites croissantes des outils multi-sites. L’épine dorsale du marketing digital se fissure.
La pression monte aussi côté réglementation : RGPD, ePrivacy et mécanismes comme l’ITP d’Apple réduisent la portée des technologies de suivi, y compris les cookies propriétaires. Le consentement devient plus complexe à obtenir, la donnée comportementale moins fiable. Résultat : une vision client floue, difficile à activer.
Chez FINCORY, nous croyons à une alternative plus directe : les paiements. Les données bancaires, partagées volontairement par l’utilisateur via l’Open Banking, offrent une vision claire, factuelle, activable, dans le respect total de la vie privée. C’est sur cette base que nous aidons les marques à mieux cibler, personnaliser avec justesse et fidéliser durablement.
Alors que le tracking traditionnel devient de plus en plus limité, une alternative fiable émerge : l’Open Banking. Encadré par la directive DSP2, ce cadre permet aux consommateurs de partager volontairement leurs données bancaires, de manière sécurisée, auprès de services tiers agréés. Ces données transactionnelles, précises et mises à jour en temps réel, offrent une vision claire des habitudes de consommation, des revenus et des dépenses. Une richesse d’information impossible à obtenir avec des cookies.
Ce partage repose sur un consentement clair, éclairé et révocable, parfaitement aligné avec les exigences du RGPD. Pour nous chez FINCORY, c’est une opportunité unique de construire un lien plus intelligent entre marques et clients : basé sur des faits concrets, obtenus en toute transparence. Plus fiable que les cookies, plus utile que les clics, l’Open Banking devient un levier stratégique pour activer les bons clients, au bon moment.
